Статья рассказывает о том, как ассоциации характеризуют каждого из нас и проясняют значение слова в данной культуре. Автор подчеркивает, что сила ассоциаций огромна и они направляют наше мышление, определяют наши слова и поступки. В заключении автор призывает Россию прекратить идеализировать Запад и перестать использовать негативные ассоциации в отношении западных стран.